Mead Johnson troca lata por plástico com rótulo IML

O plástico acaba de mostrar ao metal que o mercado infantil não é brincadeira de criança. Verbete norte-americano em leite em pó para bebês, a Mead Johnson botinou a lata metálica em favor do recipiente de poliolefina com rótulo gravado no compartimento interno do molde de injeção (in mold label/IML). A novidade debutou no México, Peru e Colômbia na roupagem do rótulo Metalic, fornecido pela belga Verstraete IML, para o leite em pó Enfamil-Enfagrow. “Tomamos essa decisão com base em  experiências nos Estados Unidos e em pesquisa com as mães”,  informa Xóchitl López, Analista Regional de Marcas da Mead Johnson Nutrition Mexico.”
Ambas revelaram que nosso produto permanece fresco por mais tempo em embalagens IML; sua a qualidade é preservada à perfeição e o recipiente é mais seguro e fácil de abrir”. Neste projeto, a Mead Johnson trabalhou com a Verstraete IML e a norte-americana Berry Plastics, transformadora de injeção. “A Mead Johnson foi a primeira em seu setor a optar pelo Metallic IML para enfatizar a qualidade premium do seu produto através da impressão e acvabamento”, sintetiza  David Sinnery gerente regional de desenvolvimento de negócios na América do Norte da Verstraete IML.

Fonte: Plástico em Revista

In-mold label – IML

Criado pela Procter & Gamble nos Estados Unidos há mais de quarenta anos, o in-mold labeling consiste na decoração de embalagens plásticas com rótulos de filme plástico (PP ou BOPP) colocados no interior dos moldes. Desse modo, os recipientes ganham estampas fundidas a suas paredes, no momento em que são formados. A tecnologia pode ser utilizada na injeção de potes e tampas ou no sopro de garrafas e frascos. As primeiras embalagens produzidas no Brasil surgiram no início dos anos 2000.
A operação para aplicação do rótulo no molde dura alguns segundos e necessita de extrema precisão. A garra de um robô instalado ao lado de uma injetora pega o rótulo, com a ajuda de ventosas. Os rótulos são levados para as cavidades do molde de injeção e lá são fixados por meio de uma descarga elétrica ou de sistema de vácuo. A escolha entre a descarga elétrica ou o sistema de vácuo depende das características da peça. A resina então é injetada e incorpora o rótulo. A embalagem sai do molde já decorada.

Prós e contras do IML para o Brand Owner.
Vantagens:
•    Grande apelo visual
•    Boa resistência (não há risco de descolamento do rótulo)
•    Eliminação da etapa de rotulagem
•    Rótulo indelével assegura exposição da marca ao consumidor até o fim do ciclo de produtos, impede reutilizações não desejáveis da embalagem, coíbe a pirataria.
•    Embalagem e rótulo do mesmo material (polipropileno) facilitam o processo de reciclagem
Desvantagens
•    Investimento em equipamentos no caso de linhas verticalizadas
•    Necessidade de produção de grandes volumes, gerando estoque
•    Necessidade de manutenção de estoque de embalagens vazias para cada versão do produto
•    O rótulo não pode ser retirado, o que pode ser malvisto por consumidores que gostam de reaproveitar embalagens como utensílio doméstico

Fonte: Revista Embalagem Marca – Ed. Agosto 2015

Hershey’s lança Chocotubs com rótulo IML

Em lugar dos tradicionais tipos autoadesivos, a fabricante de chocolates Hershey’s optou pelo rótulo in mold label (IML  gravação direta no interior do molde) para a embalagem de um lançamento transposto do mercado norte-americano: os tubos de wafer Chocotubs, acrescidos de creme de chocolate em compartimento separado.  “O pacote precisava chamar a atenção nas prateleiras das lojas brasileiras e agregar um valor ao mesmo. Queríamos trazer inovação ao crescente mercado on-the-go (para viagem). Daí porque optamos pelas embalagens IML.”, justifica Ana Fontes, a gerente de P&D da Hershey’s no Brasil. “A escolha dessa tecnologia  em  redução do investimento, pois produção e rotulagem da embalagem transcorrem numa única operação. Os custos da rotulagem pós-produção e os gastos de armazenamento e transporte foram eliminados da nova linha de produção. Com a impressão em offset, os rótulos IML adquirem imagens de alta resolução em até oito cores e, com apenas um rótulo IML, decoramos todos os lados da embalagem” . A belga Verstraete IML foi a fornecedora da película de polipropileno selecionada para a rotulagem efetuada pelo fornecedor do pote termoformado de 52 gramas de Chocotubs, a paranaense Plast&Pack.